Новости
Конференции 2025

Устойчивое развитие как сквозной бизнес-подход: взгляд в 2026 год

Конференция «Гармония в действии: устойчивое развитие сегодня и завтра», организованная компанией «ЭкоТехнологии» к 10-летию, состоялась 9 октября 2025 года в онлайн-формате при поддержке бизнес-сообщества RosUpack Connect.
Событие собрало более 300 слушателей из разных сегментов бизнеса — FMCG, ритейла, упаковки, финансов, бьюти, фэшн, цифровых экосистем и других. Конференция объединила сообщество социально ответственных компаний и осмыслила трансформацию устойчивого развития в бизнес-функцию.
Ядром программы стал трендбук «ЭкоТехнологий»: по итогам исследования рынка эксперты представили 18 актуальных тенденций устойчивого развития в России на 2026 год.

Тренды получили продолжение в формате презентации прикладных инструментов, среди которых карта HR-метрик для оценки добрых инициатив для сотрудников, навигатор по госинициативам в устойчивом развитии и кейсы ESG-коммуникаций.

Эти и другие полезные материалы можно скачать в @ecotechnologies_bot в Telegram. Запись конференции доступна на RuTube и в VK. Ключевые выводы собраны в обзоре ниже.

Тренды устойчивого развития 2026

Предпосылки
«ЭкоТехнологии» провели исследование, которое легло в основу понимания рынка здесь и сейчас. Методика: серия глубинных интервью с экспертами в области устойчивого развития, HR, PR, GR и маркетинга. В исследовании участвовали как крупнейшие бренды, так и региональные компании. Такой подход позволил взглянуть на повестку максимально широко и всесторонне.
«Мы живём в период глубокой трансформации: меняются роли участников, подходы и акценты, появляются новые трендсеттеры. В такой реальности особенно важно быть в общем информационном поле с рынком, понимать, что происходит „здесь и сейчас“. Именно поэтому ЭкоТехнологии запустили собственный аналитический проект: чтобы собрать мнения экспертов, услышать реальные практики адаптации, надежды и опасения. Этот трендбук — результат первого этапа исследования, проведённого во II-III кварталах 2025 г., когда компании начали представлять локализованные стратегии и искать новые ориентиры», — отметила Дарья Савкова, сооснователь и CEO «ЭкоТехнологий».
Выводы
Геополитические, экономические и культурные факторы напрямую влияют на то, как теперь компании понимают и реализуют устойчивое развитие. Но это не означает отказ от прежней повестки — напротив, многие международные принципы сохраняют актуальность. Просто сегодня их всё чаще адаптируют под местные реалии.

Локализация проходит красной нитью через большинство трендов. Это локализация стратегий, подходов, языка (от ESG к национальным приоритетам), наполнения (запросы гос-ва, фокус на регионах), отчётности.

Ещё один важный вывод: устойчивое развитие всё чаще воспринимается как бизнес-функция с понятными задачами, приоритетами, бюджетом и метриками. Особенно чётко это видно на уровне реализации. Компании уходят от разовых акций и включают устойчивое развитие в бизнес-процессы — в воронку продаж, управление персоналом, клиентский опыт. Это становится основой долгосрочной работы, а не внешней декларацией.

Тенденции демонстрируют, что устойчивое развитие сегодня — это сквозной бизнес-подход: способ выстраивать процессы, формировать доверие, снижать риски и развивать партнёрства.
Мнение
«Мы полностью согласны, что рынок устойчивого направления сегодня переживает глубокую трансформацию и выходит на новый уровень зрелости. Мы видим, как устойчивое развитие превращается в полноценную бизнес-функцию с понятной экономикой, метриками — как экономическими, так и экологическими — и стратегией под эту функцию. Во ВкусВилле это особенно заметно: экологические проекты уже напрямую влияют на бизнес-результаты, формируют лояльность покупателей, увеличивают экономические показатели», — прокомментировал Вардан Варданян, руководитель экологического направления ВкусВилл.

Государство как трендсеттер

Один из самых значимых трендов последнего времени — усиление роли государства. Государство превращается в ключевого архитектора новой реальности устойчивого развития.
Это подтверждает приглашённый спикер конференции Игорь Сидельников, замдиректора департамента консультирования в области устойчивого развития «Пачоли Консалтинг», и прогнозирует, что «тренд будет только нарастать, и в ближайшие годы мы увидим новые сюжеты изменения госповестки».
Тренд материализуется в лавинообразном росте числа инициатив на всех уровнях власти. Для того, чтобы не потеряться в этом потоке, команда «ЭкоТехнологий» открыла прототип GR-навигатора — общедоступную платформу, на которой собираются нормативно-правовые акты, стратегии и планы гос-ва, инфраструктурные инициативы, программы господдержки. Начали с климата, на очереди — биоразнообразие.

Измеримость в основе

Другая плоскость устойчивого развития — корпоративные инициативы на благо сотрудников. Сегодня они всё чаще вплетаются в бизнес-логику. Компании требуют конкретных показателей, подтверждения эффекта и возможности отслеживания изменений.

В ответ на этот вызов «ЭкоТехнологии» презентовали на конференции бесплатную карту HR-метрик. Это базовые метрики (количественные и качественные) и три уровня расчётных показателей для более глубокого анализа (поведенческие, финансовые и имиджевые метрики) с формулами.

Коммуникации как драйвер

Продолжая тему работы с сотрудниками, «ЭкоТехнологии» показали пример развития внутрикорпоративной ESG-академии, которая помогла вовлечь в устойчивое развитие треть сотрудников.

Этот кейс:
• раскрыл фокус бизнеса на человекоцентричность, который заключается в отказе от «методических» подходов
• подчеркнул значимость коммуникаций и просвещения
• подтвердил актуальность карты HR-метрик, с помощью которой и оценивалась эффективность программы.
Стратегические и тактические вопросы, прозвучавшие на конференции «Гармония в действии: устойчивое развитие сегодня и завтра», требуют дальнейшего осмысления, рефлексии и обсуждения внутри сообщества. Команда «ЭкоТехнологий» открыта к дискуссии!
2025-10-16 17:25